Какой была уличная реклама в 1960-х годах в Москве
Обратная связь
Московские старожилы могут точно назвать год, в котором рекламные вывески на улицах Москвы приобрели упорядоченный вид, гармонично вписывающийся в архитектурный облик города. Своеобразная революция в сфере советской рекламы произошла в 1963 году. Но давайте обо всём по порядку.
![]() Рекламный баннер. Москва. 1970-е гг. |
К концу 1950-х годов страна в основном преодолела послевоенную разруху, а экономика окончательно перешла на мирные рельсы. Как результат, на полках магазинов заметно расширился ассортимент товаров. Возникла необходимость в повышении спроса на всевозможные новинки, ранее неизвестные потребителям, и огромным подспорьем для этого стала наружная реклама. Однако из-за отсутствия профессионалов подавляющее большинство вывесок и рекламных объявлений, заполонивших улицы Москвы, имели удручающе низкий эстетический и технический уровень.
![]() Кинореклама на одном из зданий столицы. Москва. 1966 г. |
![]() Монтаж новой световой рекламы на крыше ресторана. Москва. 7 сентября 1972 г. |
![]() Реклама магазина. Москва. 13 ноября 1972 г. |
Чтобы выправить ситуацию, 11 марта 1963 года Моссовет принял решение, которое гласило, что контроль за всей городской рекламой возлагается на специально созданное для этого ведомство – управление городского оформления и рекламы Мосгорисполкома. В его функции входило поддержание порядка и непосредственная организация рекламного оформления столицы.
Было создано специализированное проектно-конструкторское бюро, которое разрабатывало проекты вывесок на базе газосветных ламп – наиболее передовой разновидности внешней рекламы на то время. Кроме того, бюро занималось оформлением улиц, магазинных витрин и прочих объектов. Поскольку специалистов в этой области практически не было, инженеры и дизайнеры принялись за изучение передового зарубежного опыта и лучших отечественных образцов рекламной продукции. Однако темпы преобразований были невысоки, что никак не устраивало городскую власть.
Спустя несколько месяцев, 12 июня 1963 года, Моссовет издал новое распоряжение, в котором отметил главные недостатки рекламного оформления, существовавшие на тот момент. В первую очередь, речь шла о неправильном выборе мест для размещения вывесок и рекламных объявлений, их несвоевременной замене, ошибочных подходах к выбору тематики и т.д. К примеру, вывески из газосветных ламп и освещение оконных витрин могли включать в дневное время и выключать вечером.
Для устранения недостатков было принято решение о перерегистрации всех без исключения рекламных средств, информационных табло и других элементов наружного оформления. Вывески, рекламные щиты, стенды должны были пройти проверку и перерегистрацию в управление внешнего благоустройства до 1 октября. Это не было простой формальностью: если вывеска не отвечала художественно-эстетическим требованиям, была технически некачественно изготовлена или тематически устарела, предприятию отказывали в её регистрации.
Конструкторское бюро разработало типовые проекты газосветных вывесок, которые отвечали требованиям эстетики того времени и были выполнены на высоком техническом уровне. В короткие сроки все устаревшие вывески заменили на новые, выполненные по единому стандарту. Кроме того, организациям и предприятиям запретили размещать рекламу, не получив на это разрешение в Главном архитектурно-планировочном управлении Мосгорисполкома. Все эти усилия помогли сделать Москву более нарядной и ухоженной, придать ей облик, отвечающий представлениям о столице современного могучего государства.
Обратная связь
Наши преимущества
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/07/10лет.png)
Более 10 лет на рынке
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/07/копилка.png)
Низкие цены
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/07/мегафон.png)
Запуск рекламной кампании за 5 дней
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/07/менеджер.png)
Персональный менеджер
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/07/паззл.png)
Полный комплекс услуг (планирование, дизайн, производство, размещение)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/07/карта.png)
Широкая адресная программа (145000+ адресов)
Наши клиенты
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/privilege-1-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/expertclub-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/next-2.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/priority-1-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/repino-1-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/hog-1-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/red_hog-1-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/Nordicschool-1.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/ilove-sport-1-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/medklinika-1.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/wbdent-1-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/mvcenter-2-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/gp-logo.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/11/sk-y.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/hapala.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/angrybirds.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/dvoretsky.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/grafit-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/little-step.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/clever-logo.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/faeton.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/spar.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/logo-volkswagen.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/kfc.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/tnt.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/gefest.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/alarm-motors.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/roca.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/vyborgec.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/bolt.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/cosmodentis.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/sanikat.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/maria.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/inproexpo.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/intramed.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/sabai.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/hottour.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/evrikalicey.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/bmw-axsel.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/zoopt-1.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/iq_club-1.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/passage.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/sberkn.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/simpatea.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/avenue-apart.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/logo-1.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/Маяк-LOGO.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/etalon.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2018/06/1med.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2021/09/bona-capona.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2021/09/benua.png)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2021/09/dodo.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2021/09/tsarpalace.jpg)
![](https://laskergroup.ru/wp-content/uploads/2021/09/foodparkmercury.jpg)