Главная » Влияние наружной рекламы на мозг

Влияние наружной рекламы на мозг

Новости

Обратная связь

Учёные из Австралии выяснили, насколько эффективно наружная реклама воздействует на мозг человека. Исследование проводилось под эгидой австралийской Ассоциации наружной рекламы и включало изучение человеческих реакций как на обычную, так и на цифровую OOH-рекламу (Out-of-Home, т.е. видимую вне дома).

Сбор и обработка данных заняли примерно два года, в нём приняли участие более двух тысяч добровольцев. В ходе исследования было использовано около 800 рекламных OOH-носителей, обычных и цифровых. Для замеров реакции мозга были использованы методы окулографии (отслеживания направления взгляда по движению зрачков) и нейровизуализации (фиксации активности отдельных участков мозга при помощи современных томографических исследований).

Для оценки воздействия OOH в момент наблюдения рекламы в головном мозге замерялись пиковые всплески эмоций и фиксировалась активность участков мозга, отвечающих за долговременную память. С эмоциями и памятью связывают фактор ментальной доступности информации, который лежит в основе рекламного воздействия.

Результаты исследования показали, что по уровню воздействия на сознание визуальный контакт с классическим OOH-носителем (биллбордом, ситилайтом, вывеской и др.) примерно адекватен прослушиванию 30-секундной радиорекламы или просмотру 15-секундного телевизионного ролика. Эффективность цифровой OOH-рекламы оказалась на 63% более высокой, чем у классических бордов. При этом, что особенно важно, для получения необходимого эффекта не требуется длительный визуальный контакт, вполне достаточно рассматривать OOH-носитель в течение 1-2 секунд.

По мнению генерального директора Ассоциации, результаты исследования оказались, без преувеличения, революционными. Они объективно доказывают высокий уровень подсознательного воздействия OOH-рекламы. Всего один взгляд, брошенный на наружный носитель, вызывает у потенциального потребителя эмоциональный отклик, сохраняющийся в долговременной памяти. Кроме того, на основании полученных результатов будет разработан новый показатель эффективности, который уже с 2022 года войдёт в комплексную систему замеров аудитории.