Билборды: виды и советы по выбору

Билборды остаются одним из главных инструментов наружной рекламы, способствующих узнаваемости бренда, продвижению акций и укреплению доверия. Результативность зависит от того, насколько верно выбран тип конструкции и место установки. Ниже расскажем, какие бывают разновидности билбордов и как подобрать подходящий вариант под разные задачи бизнеса.

Статические билборды 3×6

Традиционные щиты с напечатанным изображением — самый привычный формат.

Плюсы:

• хорошо заметны на дороге;
• реклама размещена постоянно;
• подходят для длительных кампаний.

Когда использовать:

• если важно повысить узнаваемость бренда;
• для акций с конкретной датой окончания;
• при необходимости длительного воздействия.

Цифровые (digital) билборды 3×6

Современные LED-экраны, на которых транслируется несколько объявлений по очереди.

Плюсы:

• яркие и интерактивные;
• легко менять содержание;
• быстро запускаются;
• эффективны на оживлённых трассах.

Особенности:

• каждый ролик показывается по расписанию;
• есть ограничения по времени показа.

Когда выбирать:

• при запуске срочных предложений;
• для проверки разных креативов; • для продвижения современных брендов.

Билборды 2,6×3,6

Более компактные щиты, которые часто размещают вдоль городских дорог.

Плюсы:

• занимают меньше места;
• хорошо видны среди плотной застройки;
• подходят для локальной рекламы.

Когда использовать:

• для рекламы районных компаний;
• если нужно охватить определённую улицу;
• при небольшом бюджете.

Ситиформаты 1,2×1,8

Небольшие конструкции, которые можно встретить на тротуарах, рядом с остановками и в местах с высокой проходимостью.

Плюсы:

• близость к пешеходам;
• легко читаются;
• подходят для подробных сообщений.

Когда использовать:

• для рекламы среди пешеходов;
• для продвижения магазинов и кафе;
• для локальных акций.

Пилларсы

Столбы цилиндрической или многогранной формы для размещения рекламы.

Плюсы:

• хорошо видны со всех сторон;
• гармонируют с городской архитектурой;
• часто попадаются на глаза прохожим.

Когда использовать:

• в центральных районах;
• возле туристических маршрутов;
• для брендов, ориентированных на массовую аудиторию.

Как подобрать формат билборда?

Цели кампании

• Для узнаваемости бренда — классические и цифровые 3×6;
• Для кратковременных акций — digital-форматы;
• Для локального бизнеса — 2,6×3,6 и ситиформаты;
• Для пешеходной аудитории — ситиформаты и пилларсы.

Целевая аудитория

• Водители — крупные щиты; Пешеходы — небольшие конструкции; Смешанный поток — сочетание форматов.

Место размещения

Результат зависит не только от размера, но и от локации. Важно учитывать:

• направление движения транспорта;
• скорость потока;
• заполняемость улицы;
• соседние объекты.

Сроки и бюджет

• Для долгосрочных проектов выгоднее статичные щиты;
• Для краткосрочных — digital-экраны;
• При ограниченных средствах — точечные размещения.

У каждого формата свои особенности, и универсального решения нет. Максимального эффекта можно добиться, только правильно сочетая формат, место и цели рекламы. Грамотный подбор носителей помогает достичь результата даже с небольшими затратами.

Если вы планируете рекламную кампанию на улице — профессионалы помогут подобрать подходящие конструкции и лучшие площадки для вашего бизнеса.